本年4月，杭州西湖边开设了一场异常的展览。正在颜色缤纷的画作、装束和装配中，人们剖析到，这些作品总计来自一群卓殊的孩子，他们性子上和咱们没有什么差异，正在具有不同凡响先天的同时，还藏着不为人知的逆境。

　　这群孩子被称为“孤立症儿童”。孤立症是一种日益普通的神经生长窒碍性疾病，患有孤立症的儿童日常浮现为行径形式特有且刻板、社交局面异于凡人，且险些不主动提议社交，浮现出对他情面绪和思法认识困穷、不懂社交礼貌等景象。

　　为了让他们被瞥睹、被给与，最紧要是获得真实的助助。新锐衣饰品牌“BJHG不计后果”提议了这场展览，并与日月星辰儿童助扶核心协作，以孤立症儿童的画动作灵感和图案，计划为衣饰售卖，将所得利润赈济给机构，用于孤立症儿童的诊治。

　　“BJHG”全称为Be Just HuG，灵感原因于创始团队心愿向年青人传达拥抱，以及暖和与治愈的装束计划理念，正在这个被“隔绝感”、“边境感”吞噬的天下，拉近人与人之间的体贴。

　　衣饰是人们外达和传达心境最直接的格式之一。盘绕“Hug”这一中心，BJHG用年青、宽裕创意的格式，传达对“孤立症儿童”的合爱和认知。截至目前，该运动相干的衣饰曾经累计售出5000件，运动线万人次。

　　亿邦动力本期《超品洞察》，试图盘绕这个卓殊的运动找到下述几个题目的谜底：

　　原料显示，孤立症是一种日益普通的神经生长窒碍性疾病，孤立症的患病率以男性儿童为主，而且正正在逐年加众。别的，70%的患者也许存正在一种或众种共病的精神窒碍。

　　简直来说，患有孤立症的儿童日常浮现为行径形式特有且刻板、社交局面异于凡人，且险些不主动提议社交，浮现出对他情面绪和思法认识困穷、不懂社交礼貌等景象。

　　正在外界看来，孤立症儿童日常显得不对群、不服从礼貌乃至活动特殊，如此的外正在浮现让他们难以融入社会，乃至容易受到批评和攻击。这意味着，孤立症患者成年后往往难以离开他人照看，独立融入社会。同时，和这个疾病的名称相通，他们险些没有机缘和管理者以外的人相处。

　　然而，除了上述症状外，讨论显示公共半孤立症患者的认知材干与凡人无异，乃至正在音乐、艺术、筹划材干、回想力方面有更粗略率明显超于平凡人。

　　究竟上，BJHG此次之因而合怀到这一群体，恰巧是创始人很众正在偶尔中浮现了几幅孤立症儿童的绘画作品，被其遐思力和创意所感动。

　　疾病让这些孩子的天下里唯有本身，其它少少险些都是隐隐的，大概便是这份与生俱来的“一心”给予了他们更足够的遐思力和艺术创作材干。正在BJHG看来，如此的材干值得被更众人瞥睹。

　　“当咱们都起头合怀本身的心绪题目、心境题目，更众相干的话题也被拿到台面上时，却无视了有一群人生下来就要不停面临如此的困难。”为了让大众更全部地清楚这一疾病，认识心境和景象背后切实凿逆境，少少少批评和疏漏，也为了更直接地给到他们助助，BJHG采用与公益机构协作，用品牌擅长的格式传达这份体贴。

　　对此，BJHG将这一运动定名为“不鸣”。两个字既代外了群体的处境，也意味着他们的材干和特色一朝被发现和继承，也可以制造特有的代价。

　　本年4月1日至4月6日时期，BJHG正在杭州门店所正在的in77市集中庭搭修了一场特有的疾闪展览，为4月2日天下孤立症日做传扬的同时，将这些孤立症儿童的画作以及相应的创意元素、衣饰展出。

　　正在展览的计划上，品牌通过种种装配从视觉、听觉众个角度模仿并向观者显现孤立症儿童的天下。正在供应足够体验感的同时，让观稠密维度地感想群体切实凿处境。

　　另一边，正在BJHG的门店，品牌为此次运动设立了限度专区，除了协作的衣饰以外，将运动理念、意旨一并展示给消费者。更紧要是的，小好友的画作同样正在店内做了呈现和礼赠，进一步放大了他们创意的代价。

　　据揭露，运动起头至2025年6月20日时期，本次公益运动形成的发售利润都将赈济给日月星辰儿童助扶核心，以贸易气力助力自闭症儿童生长。

　　究竟上，这曾经不是品牌的第一次公益运动。早正在2023年，品牌自愿向大凉山的孩子赈济寒衣和书本；更早之前的河南水灾，BJHG也向灾区实时赈济了物资。

　　然而，正在很众看来，如此的公益运动仅仅是基于BJHG动作企业的社会仔肩心，但不行充溢呈现品牌“就拥抱”的内核。所以，团队心愿能正在品牌闲居的运动和鼓吹中，倡议年青人做个“有心境”的人，而不是冷血、冷酷的人。

　　“人类是群居动物，咱们必要来自外界的合怀，助助咱们更好的保存。”很众显示，BJHG心愿可以正在年青人中传达合爱、拉近隔绝，同时让用户更全部的清楚品牌，而不光仅中止正在产物层面。

　　本质上，正在产物方面，BJHG永远秉持正在实穿的根基上，尽也许加众商品的心境代价，互动性和可玩性。品牌的一款爆款卫衣，更始性地用到衣饰中不常展现的麂皮绒面料，这一边料正在供应痛疾触感的同时，可以正在不怜悯况下展示差异颜色和斑驳的质感，为穿衣扩张更众有趣性。

　　据剖析，这款卫衣累计售出超100万件，成为品牌确当家爆款。尔后，BJHG基于这款面料，研发了一款适合夏令的短袖T恤，为剖析决仿麂皮面料的厚重闷热感，正在面料中混纺凉感纤维，担保消费者根基的衣着体验。

　　很众显示，BJHG良众产物的计划风致，都延续了如此正在根基名堂、版型的根基上，对面料、图案乃至配件细节上做更始的风致。所以，BJHG的风致很难被简单的性别、趋向或潮水风致所界说，同时，如此的计划理念最先担保了产物面向众类人群、众种场景的实穿性，其次还可以避免产物陷入行业的同质化的价值竞赛。

　　BJHG的另一个爆款单品，贴贴羽绒服，同样是正在根基实穿的名堂版型上，加众了空缺的魔术贴，用户能够遵照外情任性退换差异颜色的魔术贴，做不怜悯绪的外达。

　　品牌揭露，如此好玩、意思的但险些能够适配全豹人的计划风致，让BJHG的进店提袋率抵达90%以上。“一家人从小好友到爷爷奶奶，都能正在咱们店里买到适合本身的衣服。”

　　这组成了BJHG自2016年创设以还，一齐安祥伸长的根基。正在此之上，品牌也依附本身安祥的产物材干，以及有温度的品牌代价观，收成了一批忠厚的粉丝。

　　意思的是，品牌的中文名“不计后果”便是来自粉丝之中。很众揭露，BJHG四个英文字母不太好记，粉丝就自愿地为品牌起中文的称谓，一度还玩笑地称其为“北京暖锅”。

　　最终，不计后果四个字被团队接受，也心愿通过这四个字向粉丝传达那种无论近况何如都能轻松面临的心态，激发他们粉碎礼貌与畛域，拥抱众样性与自我。

　　据团队揭露，BJHG目前已连绵众年获取淘宝男装年度成交功勋奖、年度巅峰奖和最佳商家奖。线下，品牌目前已正在世界组织了共21家门店，对此，创始人很众揭露，本年团队的主意是将门店数扩张至50家。

　　很众还向亿邦动力显示，BJHG本年度将核心聚焦用户代价深耕和感情共鸣构修，此次公益活跃既是对品牌人文内核的立体解释，更标识着其从单向鼓吹向双向共情鼓吹形式的策略转型——通过具象化的社会体贴践诺，正在主意圈层中架设品牌认同的深层纽带，同步开启行业鼓吹更始的实证摸索。

　　然而，无论时刻是非，用户理解品牌代价的独一格式便是依赖产物。品牌故事、品牌文明都需透过产物外达，消费者正在实物中才华感知品牌供应的心境代价。

　　对此，很众显示，品牌中心发力点仍是会放正在产物上，“好产物是好品牌的根基，不然只是正在赚吆喝。”她进一步指出，这也是为什么品牌不会正在计划上过分夸大产物的社交属性，比方加大面积的logo印花等。

　　正在团队看来，餍足用户的闲居衣着需乞降体验是所有的根基，也是生意的根基。正在此之上，通过创意做细节的修饰，为用户带来心境代价的加成，则是组成品牌特有质，造成用户认知的枢纽。返回搜狐，查看更众