告终营收146.26亿元，同比增加7.06%，归母净利润11.37亿元，同比增加1.42%，扣非净利润10.84亿元，同比增加6.16%。即使这一展现比拟公司2023年营收增速2.47%、净利润增速76.06%放缓不少，但比起2022年营收、净利润双降的面子，已有所刷新。从营收组织看，以“巴拉巴拉”品牌为代外的儿童衣饰营收增加9.55%至102.68亿元，再次冲破百亿元大闭，占总营收的70.21%，成为公司事迹增加的要紧

　　行为老牌步行街巨头，森马衣饰以主打息闲衣饰定位的主品牌森马为人熟知。但是，公司最赢利的交易，却是以“童装一哥”巴拉巴拉品牌为代外的儿童衣饰。

　　2017年，森马的儿童衣饰孝敬营收63.22亿元，占公司总收入的52.56%，初度横跨息闲衣饰的营收占比（46.85%），动手成为公司事迹增加的中央驱动力

　　森马衣饰提到，巴拉巴拉品牌2024年对产物线举行迭代更新，确立平日生存、都市户外和高光工夫三大中央场景产物线。正在产物焕新的同时，巴拉巴拉目前已打制出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，正在安排方面，2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等出名IP等等。

　　除了深耕自有童装品牌巴拉巴拉，森马衣饰也正在拓展被授权的双儿童运动品牌——彪马儿童、亚瑟士儿童。据2024年年报，公司已得到亚瑟士儿童（ASICS Kids）正在中邦大陆鸿沟内的独家授权，刻日至2026年12月31日；同时也已得到彪马儿童（PUMA Kids）正在中邦大陆鸿沟内的授权，刻日至2027年12月31日。

　　其余，正在童装规模，森马衣饰还通过自有品牌（迷你巴拉、森马儿童等）以及配合品牌（亲子户外运动品牌VIVID-BOX等），修筑分别化的品牌矩阵。

　　必要指出的是，森马衣饰将线上交易和海交际易视为事迹新增量，不只加码直播赛道，也加快海外扩张步骤。

　　从构造看，早正在2012年，森马衣饰便通过全资子公司浙江森马电子商务有限公司发展电商交易。往后，森马衣饰收拢了直播电商的风口。

　　2021年，森马联络抖音超品日倡导的运动，以直播的形态同步了其正在青海的茶卡盐湖、北京长城的公布会走秀，两场运动的销量差异到达5000万元和7000万元的程度，动手尝到了直播风口的甜头。正在此根柢上，2023年，公司创造直播奇迹部，全部构造众平台直播交易，加快直播赛道经过。

　　森马衣饰不只正在2023年7月设立了浙江森生不息电商直播有限公司，还正在2023年12月正式启用森马直播温州基地。

　　2023年头接棒成为森马衣饰新任董事长的邱强硬，还正在直播基地启用典礼上呈现，“直播正正在成为森马公司增加的新引擎。”

　　2024年12月，我嘉交易初度大场发卖冲破5800万元，与10个品牌和13个达人签署年度配合契约品牌童装。从上述举措看，森马衣饰愿望正在直播电商上更进一步，越发是借助更有上风的童装交易试水。

　　截至2024年呈文期末，森马和巴拉巴拉品牌进驻环球15个邦度和地域，正在中邦香港地域及海外门店冲破100家。但是，目前来看，森马衣饰的出海计谋尚未终日色。

　　即使公司2024年境外营收大增82.8%，但营收体量仅为0.80亿元，未冲破1亿元大闭。（着作起原：21世纪经济报道）