受诸众成分影响，森马衣饰近几年的功绩络续流动。2022年营收、净利润双降后，2023年公司功绩有所回升，2024年竣工“两连增”。正在这一年，森马一方面强化了对息闲衣饰板块向“众人家庭衣饰品牌”的转型；另一方面通过加强主题品牌、繁荣和孵化新品牌等手法，赓续安稳其童装板块正在邦内的领先位子。

　　年度陈说显示，2024年森马衣饰买卖收入到达146.26亿元，同比伸长7.06%；归属于上市公司股东的净利润为11.37亿元，同比伸长1.42%；根本每股收益为0.42元/股。

　　近几年，森马衣饰的功绩接续上下震荡。正在2019年迎来营收193.37亿元、归母净利润16.94亿元的“高光时候”后，2022年，森马衣饰的营收大幅下滑至133.31亿元，归母净利润下滑至6.37亿元。2024年，森马衣饰的功绩涌现固然还未回归此前最高水准，但这也是其自2023年从此络续第二年竣工营收、利润双伸长。

　　目前，森马衣饰合键包括以森马为代外的成人息闲衣饰和以巴拉巴拉为代外的儿童衣饰两大交易板块。2024年，森马的息闲衣饰收入为41.90亿元，占买卖收入的28.65%，同比伸长0.44%；儿童衣饰收入到达102.68亿元 ，占买卖收入的70.21%，同比伸长9.55%。别的，公司由出卖原料、供给劳务、出租资产等其他交易得回的收入为1.68亿元，占买卖收入的1.15%，同比伸长43.74%。

　　必要细心到，固然森马衣饰近年来具体功绩有所震荡，但童装板块的收入占比却正在接续晋升。2017年，森马儿童衣饰营收为63.3亿元，占公司总收入的52.56%，初次跨越息闲衣饰营收占比，开首成为公司功绩伸长的合键驱动力。2023年，该板块营收达93.73 亿元，正在总收入中的占比达68.61%。2024年，森马童装板块收入首度冲破100亿元大合。

　　2024年，森马衣饰接续环绕森马和巴拉巴拉两大主题品牌推动“2+N”众品牌策略构造。

　　自2023年起，森马品牌环绕息闲衣饰板块开展转型，从“年青时尚”进阶为“邦民品格”，并将品牌定位调治为“称心体验、品格生计”，勉力于为万万家庭供给高质价比、跨场景、恬逸百搭的产物和一站式购物体验，转达自傲、称心、时尚的生计方法。2024年，公司进一步正在天下领域内执行“新森马”形式，得胜竣工发端转型。截至2024年岁晚，新森马局面店已开设跨越500家。

　　值得一提的是，2024年冬季，森马羽绒服一度“出圈”。环绕羽绒高洁净度的卖点，森马邀请脱口秀艺员徐志胜承当代言人，其“绒毛局面”已经公布，便正在互联网及线下激发普及筹议，广告片《绒毛的歌》也正在全网得回巨额曝光。森马称，正在此次代言营谋中，徐志胜为品牌及羽绒服产物带来了跨越18亿次的超等曝光，UGC曝光到达3.2亿次，微信指数大幅攀升，微博日均声量大幅晋升。

　　正在童装板块，巴拉巴拉品牌举动儿童衣饰的主题品牌，聚焦主题品类，加强心智产物，品牌影响力络续晋升。2024年上半年，巴拉巴拉的防晒品类零售额冲破1亿元，防晒品类也成为拉动品牌出卖伸长的紧张主题品类。

　　别的，森马衣饰旗下的双儿童运动品牌“ASICS Kids”和“PUMA Kids”同样正在2024年迎来加快繁荣，新品牌“VividBox”“舒库”等也正在孵化中，“迷你巴拉”“Marc OPolo”“Jason Wu”等品牌合伙修筑起分别化的品牌矩阵，知足了区别消费群体的需求。

　　正在渠道创设方面，2024年森马衣饰正在线上线下同步发力，线%；线%。线上方面，森马衣饰正在电商直播范畴肆意推动立异交易，旗下直播行状部立异交易“我嘉交易”初次大场出卖跨越5800万元。

　　线下方面，森马衣饰的实体店总数进一步拓展。截至2024年年底，其线家，个中两大主题品牌森马和巴拉巴拉的门店数别离为2811家、5514家。

　　别的，森马品牌和巴拉巴拉品牌还正在主动开采海外商场，2024年正在新加坡、马来西亚、越南、蒙古、约旦等众个商场新开设30众家门店，海外门店总数冲破100家。

　　正在产物研发上，2024年森马衣饰的研发用度为3.06亿元，同比伸长8.91%。公司核心发力性能科技和绿色可接续产物立异，森马品牌的防晒外衣、防护外衣等产物零售额竣工大幅伸长，“森柔牛仔”和“森柔棉”系列衣饰功绩超越，“森马热能衣”系列荣获“产物欢腾质地奖”，巴拉巴拉品牌的发展之壳羽绒服、专业儿童冲锋衣也曾得回2024年德邦红点打算奖。

　　森马衣饰透露，2025年，“2+N”众品牌策略将仍是品牌创设的核心。从渠道繁荣来看，森马衣饰将接续优化渠道质地，通过改观底层渠道资产质地策动线下出卖竣工有质地的伸长，线上渠道也会进一步加强繁荣，延续线上线下一体化战术，晋升全域同款同价产物的比例，通过数字化手法赋能线上运营，晋升消费者购物体验。正在产物研发与立异上，森马衣饰将延续对性能科技和绿色可接续产物的立异加入，打制更具吸引力和竞赛力的商品组合。公司将永远对峙以消费者为中央、以公司恒久便宜最大化为准则，足够隔释前期积蓄的能量，尽心尽力告终繁荣方针。（记者 于佳鑫 文/图）

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