“一双miumiu的骑士靴卖2万，百丽同款只消不到1000元。两双鞋放正在沿途，险些看不出分歧。”最终，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴。

　　本年双11前，90后女生柠萌企图买一双骑士靴。当她掀开天猫，把代价设定为100-300元后，她察觉销量排名靠前的品牌中，有不少熟习的名字，达芙妮、礼拜六、百丽、天好心、百思图……而映现的商品图片，也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子。

　　读懂柠萌购物心意的短视频平台的实质推送更为直白，这些邦物品牌们被博主贴上了“miu系乐福鞋”“Prada平替”的标签。

　　对付良众80后、90后而言，美邦、森马、真维斯，百丽、千百度、达芙妮……这些目前被贴上“土味”标签的品牌，已经承载了一代人的芳华回顾。

　　它们多半起步于县城，仰仗仿大牌的计划和铺天盖地的广告胀吹，很疾正在女鞋墟市占领一席之地。巅峰时间，达芙妮正在宇宙最众曾具有近7000家门店，和百丽、天好心、红蜻蜓等品牌长远强占着各大百货市场的品牌专柜。

　　但由于猖狂扩张导致库存积存、错失电商良机、打折促销与轻奢高端途径并行的品牌定位芜乱、计划跟不上年青人众元化审美等因由，这些老牌邦物品牌渐渐淡出了年青人视野。

　　正在消费降级的大趋向下，年青人买鞋先河克勤克俭。“大不大牌不紧急，格局百搭，穿戴写意，代价亲民才是症结。”95后女生肖潇的时尚女鞋添置预算正在500元内，运动鞋的预算会更高极少，而正在她的鞋柜中，运动鞋和时尚女鞋的占比概略为4:1。“运动鞋更写意也更耐穿，但对付时尚女鞋，女生们很容易朝三暮四，搞欠好就正在鞋柜里吃灰。”

　　县城女鞋品牌们以加倍亲民的代价，和超越白牌的品牌相信度，成为年青人找寻性价比的新采选。字母榜窥探到，这些县城女鞋品牌的售价多半齐集正在100-300元驾御，此中，售价152元的达芙妮乐福鞋，仅正在拼众众就曾经拼了3w+。本年双11，抖音女鞋的销量排名中，达芙妮、百丽和礼拜六位列前三位。

　　目前，正在众年被嘲土之后，这些县城女鞋品牌们纷纷发力，一边卯足了劲儿打制年青人念要的高智感，一边正在社交平台和直播间猖狂刷存正在感，最终重回年青人鞋柜。

　　本年双11，为了买双骑士靴，柠萌先去社交平台做作业，再去各大电商平台研商满减，结果蹲直播间抢福利。固然进程折腾，但柠萌最终买到了满意“显腿细、脚小、个高、不掉筒和写意”的骑士靴，更紧急的是，一双长筒靴的代价不到200元。而也恰是正在这一番折腾的进程中，柠萌从新相识了被她遗忘已久的县城女鞋品牌们。

　　靠着大牌同款，县城女鞋灵活正在社交平台上。正在小红书上，“5000元小香平替”“miu系玛丽珍”等闭系札记中，达芙妮、百丽、卓诗尼、礼拜六、大东和百思图等品牌成了常客。评论区中不乏拥趸，“邦货是遵照亚洲脚型打版的，更舒畅”“CK也通常抄大牌啊，漂后好穿才是硬意义”“这代价还要什么自行车”……

　　除此以外，这些县城女鞋品牌还与浩繁明星和KOL配合。行动赵露思的粉丝，柠萌平淡很体贴偶像的私服穿搭，“赵露思平淡的穿搭气概都很甜蜜，有一次的复古穿搭很吸睛，搭配的过膝靴即是达芙妮的。”当时，柠萌就感触这个正在她眼里过气的牌子又支棱起来了。

　　下单前，柠萌裁夺再去直播间蹲蹲福利。掀开抖音，柠萌才领略这些熟习的县城品牌们不单都开了直播，直播的店还不但一家。柠萌更直观地感染到，这些印象中很土的县城女鞋早已进化成next level，跟着主播过款，肖潇从一双双鞋上看到爱马仕、香奈儿、Gucci和LV的影子。

　　最终，柠萌正在一家名为“达芙妮某某专卖店”的商号直播间，领到了120元的优惠券，以199元的代价拿下了心仪的骑士靴。

　　正如柠萌所感染到的，直播间曾经成为这些县城女鞋品牌紧急阵脚。字母榜察觉，除了正在大促节点走进达人带货直播间，县城女鞋品牌更兴办起了雄伟的店播矩阵。

　　以达芙妮为例，遵照数据平台婵妈妈2023年发外的《抖音电商女鞋墟市洞察》，达芙妮从2021年起以店播和达人播为主，随后自播带货占领主导位置并延续至今。正在自播矩阵上，截止2023年6月，达芙妮共有152个自播账号，带货出现上，具体带货力齐集正在中腰部自播账号上，肩部账号达芙妮鞋类奥莱旗舰店带货力最强。

　　消费降级，平替风起。大牌同款、代价实惠、品牌背书、添置轻易……buff迭满的县城女鞋们正正在重获年青人嗜好。

　　迩来入秋，95后女生肖潇察觉同事们的通勤鞋越来越大牌，从经典的Miu Miu玛丽珍鞋到BV的烟筒靴无所不包。询查之下，肖潇才领略这些都是同事们淘来的平替，从外观上看险些可能以假乱真，以Miu Miu的经典款玛丽珍鞋为例，好坏配色加上珍珠和金属链条，险些是一比一复制。

　　“万分之一的代价就能具有大牌同款，且质料和写意度都不差，为什么不呢？”点开热心同事发来的链接，肖潇也以不到300元的代价具有了一双BV同款烟筒靴。

　　和线上贩卖火爆酿成明晰对照的是，正在线下，消费者难觅这些邦货女鞋品牌的影迹，加倍是正在北上广深的商圈。

　　民众点评显示，达芙妮正在北京仅剩一家门店，且位于百荣批发墟市四层，与一众非着名品牌们挤正在沿途。但字母榜实地打听后察觉，北京仅有的这一家达芙妮也曾经不知去处，取而代之的是一家红蜻蜓鞋店。该商号老板告诉字母榜，达芙妮是本年8月撤店的，由于己方的门店须要扩张，他就接了过来。

　　这些邦货女鞋品牌也一度有过明后时间。曾几何时，正在良众女生的心目中，高跟鞋是最好的成人礼之一，高跟鞋搭配包臀裙的穿搭也一度成为人们对职场OL圆满形势的遐念。

　　上世纪90年代，中邦大陆墟市迎来了香港两大鞋业巨头“BELLE”和“达芙妮”，正在年青人对高跟鞋的追捧下，红蜻蜓、KISSCAT、礼拜六等品牌也如雨后春笋般展示。

　　正在阿谁以百货行动都市地标的年代，女鞋专柜也占领了半壁山河。据统计，当时中邦女鞋墟市超越40％的贩卖额是来自百货市场的。

　　肖潇明白地记得己方的第一双高跟鞋即是达芙妮的，“我上大学时，离咱们学校迩来的市场里就开有一家达芙妮商号，当时鞋子的代价是从99元到299元不等，进步打折的光阴，159乃至能带走两双，代价对大学生而言极度友爱。”全数大学时间，柠萌没少跟室友去逛这家店，达芙妮险些承包了全睡房女生的鞋。

　　2010年之后，鞋服行业经验了粗放式的扩张之落伍入安排期。正在全数女鞋行业生长近乎停息的大布景下，守旧品牌本身趋于老化、百货流量上风的耗损加倍快了守旧女鞋巨头的衰败。

　　邦货女性品牌调性缺乏、产物缺乏计划革新的弱点先河涌现。不知从什么光阴先河，正在良众女性的眼中，这些邦货女鞋变得越来越“土”。

　　与此同时，不肯“服美役”的女生们也先河扬弃高跟鞋。近年来，话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也屡屡登上了微博热搜。评论区中，“累”和“不舒畅”成为了女生们扬弃高跟鞋的重要因由。

　　独立、天性、康健成为当下女性找寻的主流，女孩们渐渐认识到，不再须要靠高跟鞋涌现所谓的女性魅力和社会代价。跟着消费者审美的众元化，高跟鞋正在女性心中的光环渐渐褪去，这也导致女鞋墟市受到强盛的报复。

　　正在北京一家百思图女鞋专柜，细跟鞋被摆正在了最边际的身分，且重要寥寥几双，“现正在的主贯通勤鞋都以平底和方根为主，细跟鞋的受众很少，一个月也卖不出去几双。”该专柜贩卖显露。

　　与此同时，跟着电商等生长，守旧百货业等线下渠道渐渐衰竭，依赖街店百货的女鞋品受到报复。这也直接导致已经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑、闭店退缩，乃至退市。达芙妮大幅闭店，千百度功绩下滑，礼拜六转型互联网，已经的“一代鞋王”百丽邦际黯然退市。

　　面临消费者消费概念的变迁，女鞋墟市大洗牌，这些县城女鞋品牌们纷纷先河转型自救。

　　除了正在产物计划和营销上更靠拢年青人外，达芙妮先河走轻资产途径，学南极人搞起了贴牌；百丽开启众品牌计谋，并实行数字化转型；千百度采选众元化筹备，结构儿童玩具及教授周围；礼拜六则转型结构直播电商交易。

　　加倍是线上，县城女鞋品牌们更是高歌大进。据祈飞窥探发外的《抖音2024年行业陈说——女鞋行业趋向洞察》2023年抖音&天猫平台女鞋墟市top20品牌中，展示了达芙妮、千百度、百丽、他她、思加图、卓诗尼等众个县城女鞋品牌。

　　固然一面县城女鞋品牌扭亏为盈，但对照起巅峰时间的营收，差异依旧不小，更有不少品牌或仍正在亏本，或扛着不小的债务压力。

　　较着，仅靠大牌同款和线上发力，这些县城女鞋品执照旧难以重回巅峰。一方面，无论是线上依旧线下，简单渠道都很难满意用户的体验需求，县城女鞋们仍需收复线下失地。

　　“线下门店也相当于品牌广告，大学时间之以是女生都买达芙妮也是由于门店众。”正在肖潇看来，买衣服鞋子依旧要看上身成绩，“即使可能到门店试下再下单添置，对我而言，会大大淘汰退换货的频率。”

　　另一方面，大牌平替正在奉迎一一面年青人的同时，也会劝退另一一面，况且长此以往也会摧残品牌代价。

　　正在这些县城女鞋大牌平替的种草贴下，也有不少吐槽“仿大牌，穿出去尴尬”的音响。别的，曾一度困扰这些县城女鞋们的库存题目也仍正在，为去库存打折促销，虽能暂时办理，但长远下来肯定会影响品牌调性。而“大牌平替”的标签一朝被贴上，念要撕下来就没那么容易了。

　　除此以外，质料题目也影响着女鞋们的口碑。正在社交平台和黑猫投诉上，充分着质料只是闭、鞋底开胶或者断裂、磨脚、售后效劳差等评论。正在目前这种购物先看评议的线上情况，奈何做好品控，成为县城女鞋们接下来要面临的困难。