2025年前三季度，邦内消费墟市温和苏醒，纺织装束行业正在内需撑持和机合升级中依旧韧性。邦度统计局数据显示，1-9月份社会消费品零售总额同比延长4.5%，此中装束鞋帽针纺织品类零售额达10613亿元，同比延长3.1%，露出出消费墟市的韧性与生气。

　　正在此后台下，海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)于10月30日颁发2025年第三季度申诉，申诉期，公司告终业务收入155.99亿元，同比延长2.23%；归母扣非净利润18.16亿元，同比延长3.86%。值得一提的是，主品牌海澜之家不断11年留任中邦男装墟市占据率第一(市占率5%)，公司市值稳居A股装束类目首位，营收界限不断六年领跑A股装束企业。

　　海澜之家以主品牌为主旨，通过充裕的品牌矩阵，告终对男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类墟市的笼盖，酿成“全家人的衣柜”生态闭环。主品牌海澜之家聚焦20-45岁男性消费者，以“聚焦品牌，拥抱环球，普惠生计”为代价主睹。

　　众年来，海澜之家依旧心流形态，用心装束本业，让“邦民品牌 海澜之家”的地步不休深化宏伟消费者的实质。通过连接深化品牌运营、供应链处置和渠道运营的归纳本领，告终装束主业的长远有用延长。海澜之家成为装束行业内首个不断三年入选中间播送电视总台“品牌强邦工程·领跑品牌”这一殊荣的品牌；10月又入选首批中邦“令人敬仰的品牌”。产物端，通过“新邦潮、新街潮、轻商务、轻运动”四大品格升级，推出远行茄克、墨羽轻壳皮肤衣、揽跃系列等极致单品，统一HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念，晋升产物附加值。渠道端，，公司接续以“精结构、高品德、强体验”为指引，存量门店以运营质效为主旨目标，推动动态调理优化，购物核心等直营门店核心笼盖主旨商圈和核心延长区域，进一步加强品牌墟市竞赛力。申诉期，海澜之家全品牌门店数目达7241家，此中直营门店2220家，占比达30.66%。

　　众品牌协同方面，各细分赛道均告终打破性延长：职业装范围，海澜团购定制营业依托集团众元专业基因与资源上风，深化“为定制而生”的品牌内核，发力专业安排、智能成立、绿色出产、客户办事，连接晋升定制营业主旨竞赛力，告终业务收入18.82亿元，同比延长28.75%；女装品牌OVV通过代言人孙俪的品牌视频，以细腻笔触，勾画现代女性自正在独立的轮廓和自负温柔的底色；童装品牌英氏YeeHoO以父母之心埋头高品德婴童衣饰及用品的拓荒革新，以专业、科学、详尽的品德基因连接加强高端婴童品牌地步；运动衣饰赛道，公司通过授权署理阿迪达斯FCC系列产物及专业运动品牌HEAD连接深耕结构运动范围，通过与阿迪达斯合营，不妨更好地晋升跨类目标零售处置本领和资源整合本领，为公司正在运动范围结构以及连接深耕奠定根蒂；公司与京东完毕战术合营，联手打制“都邑奥莱”新业态，依附“大牌低价”战术进军高性价比消费墟市。合营中，京东外现流量及品牌上风，公司纠合渠道上风及零售运营处置履历，告终迅速开店及轨范化运营处置，酿成上风资源互补。申诉期，其他品牌共计告终业务收入24.13亿元，同比延长37.19%。

　　梗直证券领会师陈佳妮以为，公司举动众品牌衣饰生计零售集团，海澜之家主品牌举动邦民品牌，异日希望依旧行业领先位置；海澜团购定成品牌埋头职业装营业，希望依旧持重延长，其他品牌笼盖潮水男装、女装、童装等众个赛道。具体品牌矩阵闪现成熟、生长、造就阶梯式开展，公司功绩希望依旧持重延长。

　　公司勤劳收拢线上线下统一的新时机，聚焦性子化需求，将品牌的上风与互联网头脑相纠合，告终了合键古板电商、社交电商及自媒体的众平台运营，为消费者供应了众触点、便捷化的众场景购物体例，有用推动线上和线下统一、上风互补、互相加持的全渠道开展。

　　公司线个省(自治区、直辖市)，笼盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外墟市。线上营业全域结构，通过完整产物矩阵、深耕实质生态及精准营销战术。严密环绕“实质宣称高代价”主旨战术，公司以精准营销胀励品牌声量与出售转化协同延长。申诉期，公司实实际现线春夏“山不正在高”系列正式颁发，新作于上海时装周恢弘亮相，并官宣曹骏成为海澜之家邦潮系列代言人。依托海澜之家全品类产物矩阵的有力撑持，本季颁发不单止于视觉闪现，更完好传达出品牌对付东方美学摩登化转译的新思绪，露出了海澜之家连接进化的文明自负与品德谋求。

　　公司坚决以科技赋能时尚，助力装束家产革新开展，不休晋升装束家产竞赛力。近年来，公司连接加码研发加入，正在数字化运营、面料衣饰革新拓荒等方面不休蕴蓄家产竞赛上风。公司连接深化数智化转型，依托产物研发处置、零售运营处置和供应链处置三大数据处置平台，告终从产物研发到终端零售的全面字化处置，不休晋升公司供应链运营功效，三季度研发用度加入达1.57亿元。

　　为高效管理线上众品牌众平台运业务务，公司连接提出并落地体例优化计划，涵盖E3体例、SCM采销协同体例的升级优化等，告终了营业流程的周到数字化重构，其它，还革新性地行使AI+RPA手艺矩阵，打制了贯穿供应链全链道的智能办理计划，晋升了使命功效，低落人力本钱，担保办事质地。

　　依托海澜云服尝试室，连接推动衣饰原料革新研发、面料检测办事、衣饰文明考虑、智能成立软件拓荒，胀励公司向“科技、时尚、绿色”转型晋升。公司强化与行业科研机构和上等学府合营，共修研发核心和科研平台，竭力于从新型面料研发、衣饰文明设备两个板块胀励中邦装束家产革新开展和家产升级。拓荒新型纤维原料，打制科技感满点的新品面料及新效用。

　　天风证券领会师孙海洋展现，公司正在产物研发、供应链处置、营销宣称等方面不休深化数字手艺的行使与革新，连接推动公司的转型与升级。校企合营的“海澜之家云服尝试室”竭力于打制具有打破性、引颈性、效用性、适用性的中邦装束研发高地，晋升公司产物竞赛力。公司的消息体例仍然告终了从供应商消息到产物研发、入库，从仓储数据、物品调配再到门店出售的消息全笼盖，设置大数据体例，以确保统统家产链的消息畅达。

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